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Objectif

Acquérir les bases du fonctionnement des moteurs de recherche Comprendre l'optimisation d'un site pour les moteurs de recherche

Formation

Programme

Jour 1

Contexte et enjeux

Pourquoi faire du SEO aujourd’hui ?

Principes de fonctionnement du moteur Google

Principes de l’algorithme de classement

SERP, Snippet, Featured snippets / Position 0

Dialoguer avec les moteurs

Robots.txt, Meta robots et x-robotx tag,  l’attribut nofollow et les sitemaps xml

Atelier

Utiliser un compte Search Console

Les facteurs qui peuvent gêner  ou bloquer l’exploration normale  de votre site

Le contenu dans le web “invisible”

JavaScript, Ajax…

10 erreurs techniques à ne pas commettre

Les problèmes d’indexation

et contenu dupliqué

Les facteurs d’indexation, DUST

Impact et gestion du contenu dupliqué

Redirections et la balise link rel canonical

Les meilleurs -

Les outils de l’expert SEO

Les Must Have et les autres

Définir son noyau sémantique

Méthodologies de découverte des mots clés  de son univers

Optimiser ses pages pour

les moteurs de recherche

Choix du domaine, écriture des urls,  optimiser ses balises SEO

Guidelines : rédaction pour le web et le SEO

Stratégie de contenu et SEO

Le Netlinking

Rappel des guidelines de Google

Les pénalités pour liens non naturels

Les techniques “old school” sanctionnées

Linkbaiting, Inbound Marketing et Growth  Hacking

Jour 2 

Définir sa stratégie SEO

L’approche traditionnelle et ses limites

La cascade des potentiels : quantifier les problèmes, évaluer l’intérêt des chantiers

Les indicateurs SEO : monitorer votre référencement

Le Dashboard

Les principaux leviers d’optimisation

Stratégies adaptées selon les modèles économiques

Gérer son SEO en interne  ou se faire accompagner

Gérer la relation avec une agence

Optimiser son maillage interne

La formule du potentiel de PageRank d’un site

La profondeur des pages

Comment créer une arborescence optimisée

Cas particulier

Google et la lutte contre le spam

Définition du spam : les formes de spam

L’organisation de Google contre le spam

Filtres algorithmiques et pénalités

Panda - impact - comment en sortir

Penguin - impact - comment en sortir

Les filtres algorithmiques connus

Faire une demande de ré-inclusion efficace

Optimiser son site mobile

Les guidelines de Google

Site mobile ou site responsive

Google AMP

App Indexing

Progressive Web Apps

Opportunités de la recherche  universelle

Le snippet & l’apparence des résultats

Optimisations des images

Optimisation des vidéos-VSEO

Optimisation dans Google News

Référencement dans Google Shopping

Les autres outils de Google

Les Rich Snippet et schema.org

Le référencement local

Google et les requêtes géolocalisées

Référencement dans Google Maps

Intérêt d’une page Google My Business

Optimisation des rubriques “Store Locator”

Stratégies efficaces de référencement local

Référencement multilingue  et international

Rappel des bonnes pratiques

Quelle organisation de contenu choisir :  noms, sous domaine ou répertoire ?

Bien utiliser la balise hreflang

Le futur des moteurs  de recherche

Ce qu’il fallait retenir du jour 2

Financement possible par L'OPCO

Nos formations peuvent être prises en charge dans votre budget formation via votre OPCO affilié

Philippe Yonnet

Philippe Yonnet

Expert SEO

Fondateur de l’agence Search Foresight, de l’Association SEO Camp et de la certification CESEO, Philippe YONNET a été tour à tour Directeur du département internet du Groupe Studyrama, Directeur Général Adjoint de l’agence Aposition/Isobar (Iprospect), SEO International Director chez W3 Inc (Vivastreet), et Directeur SEO International chez Twenga. Il dirige aujourd’hui la société KNOW Y, spécialisée dans l’organisation d’événements et de formations en Digital Marketing Philippe Yonnet est le fondateur et l’organisateur de l’événement SEARCH Y.

Témoignages

Très bonne formation qui montre la richesse du domaine .

Excellente formation pour acquérir les bases du SEO . Je recommande !

750€ HT

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