Masterclass SEO Know Y
Formation de 3 jours
Partenariat avec
Au cours des formations Masterclass SEO Know Y & Analyse de Logs + crawl, Know Y peut être amené à présenter aux participants à ces formations les fonctionnalités des services proposés par Oncrawl. Tous participants aux formations Masterclass SEO Know Y & Analyse de Logs + crawl bénéficieront s’ils le souhaitent d’un code promo de : -15% sur un abonnement Oncrawl.
Objectif
Se perfectionner aux dernières techniques constituant l’état de l’art en SEO et d’acquérir les bases théoriques avancées permettant de comprendre les futures évolutions de recherche.
Pour qui ?
Pour tout public. Chefs de projet SEO, Responsables SEO, Directeurs & Responsables communications & marketing digital, Webmasters, Responsables Internet, Webmarketers…
Les 15, 16 & 17 mars 2021
Les 21, 22 et 23 juin 2021
Cette formation dure 3 jours et se déroulera au format distanciel uniquement.
Programme
Jour 1
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
- Le crawl, l’indexation et le processeur de requêtes
- Anatomie d’une page de résultats
Principes de l’algorithme de classement
- Evaluer la pertinence
- TF*IDF et Cosinus de Salton, LSI/LSA
- Le PageRank et ses dérivés
- TAL dans l’algorithme : lemmatisation, synonymes, expansion de requêtes, reconnaissance des entités nommées, indexation des syntagmes, …
- Concepts avancés : knowledge graph, moteur de réponse, recherche conversationnelle, prédictive…
- Les critères EAT
- IA et algorithmes : Word Embeddings, Rankbrain, Neural Matching, BERT…
La boîte à outils du référenceur
- Les outils et les extensions
- Exploiter les données de la Search Console
Atelier pratique – Utiliser un crawler :
- Google et la lutte contre le Webspam
- Filtres et pénalités
- Sortir d’une pénalité
Méthodes d’audit avancé
- L’approche traditionnelle
- L’approche LST
- Objectifs – KPI / Reporting – Chantiers – Roadmap & Planning
- Gestion de projet & SEO
Questions libres
Jour 2
SEO et sites mobiles
- Les bonnes pratiques
- Les erreurs à éviter dans l’intégration d’un site mobile
- Les pages AMP
- L’optimisation des applications pour les stores
- App Indexing et Progressive Web Apps
Schema.org
- Données structurées, rich snippets, rich cards…
SEO et challenges techniques infra
- Https, http2, http3
- Améliorer les performances
- Caches, CDN, reverse proxies, architecture
- Edge SEO, Cloud SEO, Serverless SEO
Mise en pratique
Les frameworks javascript
- Les bonnes pratiques
- Auditer un site fait avec un framework javascript
Audit sémantique avancé et la découverte de mots clés
- Méthodologie et outils
- Atelier pratique
SMO et SEO : optimisation de sa visibilité dans les médias sociaux
Le référencement local
Universal Search-DAO et VSEO
- Optimisation des images, pdfs, videos
- Optimisation pour Google News…
Jour 3
Référencement multilingue et international
L’analyse logs + crawl
- Méthodologie et outils
Cas pratique 1 : Audit logs+crawl
Maillage interne avancé
- Optimisation du maillage
- Gestion des filtres et des facettes
- Le Searchdexing
- Siloing, PR sculpting, Bot herding, PR modeling…
- Le cocon sémantique
- L’enrichissement sémantique par la rotation des ancres
Cas pratique 2 : Définir la bonne Stratégie d’optimisation du maillage interne
Netlinking, link building
- Stratégies efficaces et durables pour obtenir des backlinks durables
- Méthodes pour détecter les partenaires cibles
Mise en pratique
Le content marketing et l’optimisation des contenus
- Rappel des principes : bien rédiger pour le web
- Optimiser son contenu pour le Google de 2020
- Stratégies efficaces de content marketing
Mise en pratique
L’AEO
- Actions et skills
- Exploiter le potentiel des featured snippets
Le futur des moteurs de recherche
Formation référencé DATADOCK
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